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大白兔奶糖打情怀牌出香水老品牌翻红只能靠“回忆杀”?

作者: admin 来源:未知 发布时间:2021-08-15

关键词: 牛奶糖工作室, ┊阅读:次┊

  大家一定还记得,大白兔去年与美加净联手推出了奶糖味唇膏吧。大白兔尝到了一次跨界的甜头之后,便一发不可收拾,最近联手香氛品牌气味图书馆,上线了一款大白兔奶糖味香水。

  说到“国潮”,品牌君都快出现审美疲劳了,两个国产品牌随便联名出个跨界产品,www.4826.com。仿佛就能大杀四方。

  但这一次,国潮让品牌君又起了兴趣:奶糖品牌大白兔联合香氛品牌气味图书馆,在5月23日跨界推出了快乐童年香氛系列,该系列有香水、沐浴露、身体乳等系列产品,全是甜甜的大白兔奶糖味!

  试问在座的80后、90后们,谁的童年没有大白兔奶糖的香气?童年时想要被很多大白兔奶糖包围的愿望,如今可以通过香氛实现了!

  说不心动那都是假的,尽管品牌君已经过了能够带着一身奶糖香味出门的年纪了,但还是忍不住入手了一款奶糖味的护手霜。而拳头产品大白兔香水,已经在短短的13小时内售出了10618件。

  化身“网红”的大白兔奶糖再一次展现了自己的带货能力,只能说大家还是非常吃情怀牌这一套吧。

  情怀很难描述,它往往与快乐的童年和懵懂的青春有关,在这些记忆中,往往会有不少老品牌与之紧密关联,看到它们,我们就能回忆起遥远快乐的童年与青春。

  因此,不少老品牌们也非常喜欢“回忆杀”,就是在营销活动中激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处的共同记忆符号,以此来达到目的的一种营销手段。

  这其中的佼佼者很多,比如六神。该品牌曾经在2012年推出了一支名为《花露水的前世今生》的视频短片,从上世纪老派上海的“十里洋场曾经的潮品”讲起,将观众引入80后、90后童年时只有靠凉席、电扇和花露水入睡的夏日回忆中。这部充满了“回忆杀”的短片,可以让受众将对童年的熟悉感和舒适感转移到品牌身上来。

  而玩砸了的品牌也有,曾经靠着魔性广告征服无数90后的旺旺,企图在如今也复制当年的盛况。那句“三年六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”的广告词被搬到了2018年来,当年的李子明同学已成为了三年级六班的李子明老师,这次又迎来送“加大版豪华装”旺仔牛奶的母亲。却因为广告过于脱离如今主流审美,显得尴尬又奇葩,一度被网友群嘲。

  想靠着“回忆杀”翻红的品牌很多,但它却不是老品牌的救赎,玩得不好,可能就会出现盒马“让物价回到min国”的重大失误。

  老品牌想要翻红,主动拥抱市场、追赶潮流,这是一件好事。但如果老品牌一直抓着过去的卖点不放,吃品牌价值老本,贩卖情怀和回忆,那也不是长久的发展之道。

  靠情怀营销火一把,重回消费者视野,然后通过产品创新,满足消费市场日新月异的需求,才是老字号翻红的正确道路。

  就像国产护肤老品牌百雀羚,靠着营销情怀的一镜到底神广告《一九三一》高调回归后,接连借势“回忆杀”玩出新花样。比如与网红奶茶品牌喜茶推出复古“喜雀”护肤礼盒;与故宫联合推出中国风彩妆——燕来百宝奁,华丽精致的中式宫廷风产品要把人美哭了。

  还有旺旺找对路线后,携手国潮品牌TYAKASHA塔卡沙开始进军时尚界,用旺旺的经典logo赋予服装全新的感觉。

  还有回力、全聚德和李宁等老品牌,他们翻红的秘诀在于除了不时以美好回忆来刺激消费者外,产品还不断与时俱进,广告形式也不断创新。

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